Suchergebnisseiten sind das Tor zum digitalen Universum. Täglich nutzen Milliarden Menschen Suchmaschinen, um Informationen zu finden, Fragen zu beantworten oder Produkte zu suchen.
Die Ergebnisse, die sie dabei angezeigt bekommen, sind das Ergebnis komplexer Algorithmen und einer Vielzahl von Faktoren.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick hinter die Kulissen und erklären, wie Suchergebnisseiten funktionieren und welche verschiedenen Elemente sie umfassen.
Aufbau einer Suchergebnisseite
Eine typische Suchergebnisseite besteht aus mehreren Elementen, die alle eine bestimmte Funktion erfüllen. Dazu gehören:
1. Die organischen Suchergebnisse
Die organischen Suchergebnisse sind die eigentlichen Ergebnisse einer Suche und werden von den Algorithmen der Suchmaschine auf Basis von Relevanz für die eingegebene Suchanfrage bestimmt. Diese Ergebnisse werden in der Regel unterhalb oder neben den bezahlten Anzeigen angezeigt und können je nach Abfrage sehr unterschiedlich sein.
In der Praxis ist dieses Bild mittlerweile wesentlich seltener anzutreffen, da die organischen Suchergebnisse im Vergleich zu den bezahlten Ergebnissen, SERP Features, lokalen Ergebnissen und Bilder- bzw. Videoergebnissen immer weiter in den Hintergrund gedrängt werden.
2. Die bezahlten Anzeigen
Ein weiteres wichtiges Element einer Suchergebnisseite sind die bezahlten Anzeigen, auch bekannt als “Sponsored Links” oder “Google Ads”. Diese werden von Unternehmen geschaltet und erscheinen meist ganz oben oder rechts neben den organischen Suchergebnissen. Sie funktionieren nach einem Pay-per-Click-Modell, bei dem Unternehmen für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlen.
Hier sehen Sie die bezahlten Anzeigen für ein typischerweise stark umkämpftes Keyword, wie zum Beispiel hier “Schönheitschirurg Düsseldorf”. Im oben gezeigten Beispiel sind die bezahlten Suchergebnisse allerdings unterhalb der organischen – allerdings immer noch auf der ersten Ergebnisseite – angezeigt. Dies ist eine Frage des Gebots, das der Werbetreibende für die Ausstrahlung seiner Anzeige abgegeben hat.
3. SERP Features
SERP Features, auch bekannt als “Search Engine Result Page Features”, sind zusätzliche Elemente auf einer Suchergebnisseite, die den Nutzern weitere Informationen bieten oder sie bei ihrer Suche unterstützen sollen.
Featured Snippets
Ein Beispiel für ein SERP Feature sind die sogenannten Featured Snippets, auch bekannt als “Position 0”. Dabei handelt es sich um kurze Textauszüge aus einer Website, die direkt in der Suchergebnisseite angezeigt werden und auf eine spezifische Frage oder Anfrage des Nutzers eingehen.
Wie Sie sehen können, verschafft diese Position 0 der dahinter stehenden Webseite eine besonders exponierte Position, die die CTR noch einmal erhöht.
Knowledge Panels
Ein weiteres SERP Feature sind Knowledge Panels, die zusätzliche Informationen zu einem bestimmten Thema liefern. Diese können beispielsweise bei der Suche nach einer berühmten Person oder einem Unternehmen erscheinen und enthalten kurze Zusammenfassungen, Bilder und Links zu weiteren relevanten Informationen.
Hier sehen Sie das Knowledge Panel, das bereits wichtige Interessentenfragen vorab beantwortet. Um in dieses Knowledge Panel aufgenommen zu werden, ist es sehr wichtig, eine FAQ-Sektion in Ihre Landing Page einzubauen.
Local Packs
Für lokale Suchanfragen gibt es auf der SERP oft eine sogenannte “Local Pack”, die eine Liste von Unternehmen in der Nähe des Nutzers enthält. Diese werden meist mit einer Karte und Kontaktdaten angezeigt, um den Nutzern bei ihrer Suche nach lokalen Angeboten oder Dienstleistungen zu helfen.
Image Search
Eine weitere Möglichkeit, auf eine Suchanfrage zu antworten, ist die Bildersuche. Hier werden nicht nur Bilder angezeigt, sondern auch zusätzliche Informationen wie Größe, Dateiformat und relevante Websites.
Video Carousel
Für Videoinhalte gibt es oft ein “Video Carousel” auf der Suchergebnisseite, das eine Vorschau von Videos zu einem bestimmten Thema enthält. Diese können direkt in der Suche abgespielt werden und ermöglichen den Nutzern einen schnellen Zugriff auf relevantes Videomaterial.
4. Lokale Suchergebnisse
Eine wichtige Funktion von SERPs sind lokale Suchergebnisse, die Nutzern dabei helfen, Unternehmen oder Dienstleistungen in ihrer Nähe zu finden. Dies ist besonders nützlich für mobile Nutzer, die nach Produkten oder Services suchen, während sie unterwegs sind.
Wie unterscheiden sich lokale Suchergebnisse von den allgemeinen Suchergebnissen?
Lokale Suchergebnisse werden oft mit einer Karte und Kontaktdaten angezeigt, während allgemeine Suchergebnisse in der Regel eine Liste von Webseiten sind. Lokale Suchergebnisse werden auch auf die geografische Lage des Nutzers zugeschnitten und basieren auf dem Standort, den er in seiner Suche angibt oder über sein Gerät bereitstellt.
Möchten Sie mehr Besucher auf Ihrer Webseite? Mehr Interessenten, Terminanfragen und Neukunden?
Lassen Sie uns sprechen.
Klicken Sie einfach auf den folgenden Button:
Wie funktionieren Suchergebnisseiten?
Suchalgorithmen
Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um die relevantesten Ergebnisse für eine Suchanfrage zu ermitteln. Diese Algorithmen berücksichtigen Faktoren wie die Relevanz der Keywords auf einer Webseite, die Anzahl und Qualität der externen Links, die Nutzererfahrung auf einer Seite und viele andere Faktoren.
Rankingfaktoren
Die genauen Rankingfaktoren und die Gewichtung dieser Faktoren für die Suchergebnisseite sind nicht öffentlich bekannt, da Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig anpassen und optimieren.
Einige allgemeine Rankingfaktoren stellen wir jedoch hier kurz vor.
Qualität des Inhalts
Die Qualität des Inhalts ist ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen. Hochwertiger, relevanter und einzigartiger Inhalt wird von Suchmaschinen bevorzugt und kann das Ranking einer Webseite verbessern.
Backlinks
Backlinks, also Verlinkungen von anderen Webseiten auf eine bestimmte Seite, sind ebenfalls wichtige Rankingfaktoren. Je höher die Anzahl und Qualität der Backlinks, desto höher kann das Ranking einer Seite sein.
Die Qualität der Backlinks ist dabei einerseits abhängig vom Ranking der Quellseite und der thematischen Relevanz. Wenn Sie also einen Backlink von einer Webseite bekommen, die selbst gut rankt und gleichzeitig in der gleichen oder einer benachbarten Nische beheimatet ist, ist das ein sehr hochwertiger Backlink.
Nutzererfahrung
Suchmaschinen berücksichtigen auch die Nutzererfahrung auf einer Webseite. Eine schnelle Ladezeit, eine benutzerfreundliche Gestaltung und eine hohe Verweildauer der Nutzer können das Ranking einer Seite auf den Suchergebnisseiten positiv beeinflussen.
Mobile Optimierung
Angesichts der zunehmenden Nutzung von Mobilgeräten für die Internetnutzung legen Suchmaschinen immer mehr Wert auf die mobile Optimierung von Webseiten. Eine nicht mobil-optimierte Seite kann daher in den Suchergebnisseiten schlechter platziert werden.
Personalisierte Ergebnisse
Suchmaschinen können auch personalisierte Ergebnisse basierend auf dem Nutzungsverhalten eines Nutzers oder früheren Suchanfragen anzeigen. Dies bedeutet, dass zwei verschiedene Personen für dieselbe Suchanfrage unterschiedliche Ergebnisse sehen können, basierend auf ihren individuellen Interessen und Vorlieben. Dies kann auch das Ranking einer Webseite beeinflussen, da personalisierte Ergebnisse darauf abzielen, dem Nutzer relevantere Inhalte zu präsentieren.
Daher Achtung: Wenn Sie für Sie relevante Keywords in Ihrem heimischen Browser in die Google-Suche eingeben, kann es sein, dass Sie besonders gute Rankings für Ihre eigene Webseite angezeigt bekommen. Das liegt daran, dass Google das Suchergebnis anhand Ihrer Browser-Daten optimiert hat und Ihnen deswegen Ihre eigene Webseite besonders weit oben anzeigt.
Wenn Sie ein realistisches Suchergebnis erhalten möchten, suchen Sie daher bitte im Incognito-Modus des Browsers.
Möchten Sie Ihr Angebot auf die vorderen Plätze von Google bringen?
Wir sind eine SEO Agentur mit mehr als 10 Jahren Erfahrung im Ranken von Webseiten.
Klicken Sie auf den folgenden Button und nehmen Sie Kontakt auf:
Bedeutung von Suchergebnisseiten für SEO
Die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen sind für das SEO von großer Bedeutung, da sie die Grundlage für die Sichtbarkeit einer Webseite im Internet bilden.
Ziel der Suchmaschinenoptimierung
Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, das Ranking einer Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern und somit die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Eine hohe Platzierung auf den ersten Seiten der Suchergebnisse kann zu mehr organischen Klicks und Traffic für eine Webseite führen.
SERP Analysis
Um das eigene Ranking und den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu überwachen, ist die Analyse der Suchergebnisseiten (SERP Analysis) unerlässlich. Dabei werden sowohl die eigenen Platzierungen als auch die der Konkurrenz beobachtet und ausgewertet, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Optimierung für SERP Features
Neben den organischen Suchergebnissen spielen auch SERP Features, wie beispielsweise Snippets oder Featured Snippets, eine wichtige Rolle für das SEO. Diese können dazu beitragen, dass eine Webseite noch besser in den Suchergebnissen präsentiert wird und somit die Klickrate erhöht.
Fazit Suchergebnisseiten und SEO
Die Suchergebnisseiten sind ein wichtiger Bestandteil des SEO und sollten bei der Optimierung einer Webseite nicht vernachlässigt werden. Durch regelmäßige Analyse und gezielte Maßnahmen können die Platzierungen in den Suchergebnissen verbessert werden, was zu mehr Traffic und Sichtbarkeit einer Webseite führen kann.
Es ist also ratsam, sich intensiv mit den verschiedenen Ranking-Faktoren auseinanderzusetzen und kontinuierlich an der Verbesserung des Rankings zu arbeiten. Zudem sollte man nicht vergessen, dass eine hohe Platzierung auf den ersten Seiten der SERPs zwar wichtig, aber nicht das alleinige Ziel sein sollte. Eine Webseite muss auch für die Nutzer relevant und ansprechend gestaltet sein, um langfristig erfolgreich zu sein. Die Suchergebnisseiten sind somit ein wichtiger Indikator für den Erfolg einer Webseite und sollten daher immer im Blick behalten werden. Dafür bietet sich eine enge Zusammenarbeit mit SEO-Tools und regelmäßige Auswertungen an, um das Ranking kontinuierlich zu verbessern und so mehr Traffic auf die eigene Webseite zu lenken.
Insgesamt kann gesagt werden, dass die Optimierung für Suchmaschinen kein einmaliger Prozess ist, sondern eine kontinuierliche Aufgabe, die angepasst und weiterentwickelt werden muss. Durch die Berücksichtigung der Suchergebnisseiten und eine gezielte Verbesserung des Rankings können langfristig mehr Nutzer auf die Webseite gelockt werden, was nicht nur zu einer höheren Sichtbarkeit führt, sondern auch zu einem positiven Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens oder einer Marke haben kann.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu Suchergebnissen und Rankings
Was sind SERPs?
SERPs ist die Abkürzung für “Search Engine Results Pages” und bezeichnet die Ergebnisseiten, die von einer Suchmaschine wie Google oder Bing ausgespuckt werden, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt. Auf diesen Seiten werden in der Regel eine Liste an Webseiten aufgelistet, die laut der Suchmaschine am relevantesten für die eingegebene Suchanfrage erscheinen.
Wie wichtig ist das Ranking auf den ersten Seiten der SERPs?
Eine hohe Platzierung auf den ersten Seiten der SERPs ist wichtig, da viele Nutzer nur die ersten Ergebnisseiten durchsehen und nur selten auf weitere Seiten klicken. Je höher eine Webseite in den Suchergebnissen auftaucht, desto mehr Traffic kann sie generieren.
Wie haben sich Suchergebnisseiten in den letzten Jahrzehnten verändert?
In den letzten Jahrzehnten haben sich Suchergebnisseiten stark verändert. Früher wurden die Ergebnisse hauptsächlich basierend auf der exakten Übereinstimmung von Schlüsselwörtern gelistet, heute sind die Algorithmen komplexer und berücksichtigen auch andere Faktoren wie Nutzererfahrung, Qualität der Inhalte und Backlinks.
Außerdem wurden in den ersten Jahren nur die organischen und bezahlten Suchergebnisse ausgegeben, während heute auch zusätzliche Funktionen wie Featured Snippets, Knowledge Panels und lokale Ergebnisse integriert sind.
Wie kann man das Ranking auf den SERPs verbessern?
Die Verbesserung des Rankings auf den SERPs erfordert eine umfassende SEO-Strategie. Dazu gehören Maßnahmen wie die Optimierung von Inhalten und Meta-Daten, die Erhöhung der Sichtbarkeit durch Backlink-Generierung und die Verwendung relevanter Keywords. Eine gute Nutzererfahrung sowie schnelle Ladezeiten der Webseite können ebenfalls zu einer besseren Platzierung beitragen.